叩问广告流变:我们祭出十年数据:虎扑体育官方网站

虎扑体育官方网站

虎扑体育官方网站|中国的广告市场在过去10多年里随着环境的变化而不断变化。为了全方位了解中国广告市场的生态全貌,中国传媒大学广告主演机构展开了持续的广告市场生态调查。广告市场生态调查是中国传媒大学广告主演所委托中国广告协会、《现代广告》杂志进行的连续性研究,从2001年开始持续到现在15年。该调查每年都积极进行,并对广告主、媒体、广告公司的年度广告运营及收益情况进行问卷调查和一线经营管理人员深入采访。

10多年来,积累了一致的数据库和案例、采访数据库、案例库。本文对近十年来的数据进行了筛选,对广告市场发展进行了总结和预断。

广告主投放从严格到慎重削减,压力增大,营销投入紧张,突破压力增大,从10年的数据来看,广告主营销推进占销售额比重的变化轨迹:变得更加明显。在2008年国际金融危机进一步加剧之前,2004年至2008年可以说是广告主营销推进的活跃期。营销推进成本占销售额比重高,百分比高到两位数。

其次,2008年为分水岭,没有受到外部国际金融危机的影响和内部经济结构变化的双重压力,从2008年开始,广告主营销推进费将销售额比重转移到一个位数区间。三、2012年广告主营销推进费占销售额比重跌至谷底,但此后2014年,3年广告主营销推进费占销售额比重,小幅放缓。广告主对未来市场表现出慎重悲观的态度。广告仍然是主流,终端展开增长速度慢的媒体广告投放费用和面向消费者的终端展开费用在广告主营销展开费用中排名第一和第二。

但是10年来,广告主在媒体广告投放费用上相对缓慢,小幅上升。自2005年39.1%至10年波动性缓慢上升以来,2014年为34.9%。面向消费者的终端追加费用所占的比例从2005年的22.6%波动到2014年的30.7%。

电视仍然是王者,在互联网和报纸防卫交换10年间,广播媒体仍然在广告主媒体投放人群中占据最重要的地位。尽管从2004年的38.2%下降到2014年预计的30.1%,但仍占最低比例。十年来,在广告主媒体广告投放费用分配率上,报纸和网络的防卫进行了交换。

TV lights及强大的省级卫星电视、网络lights搜索引擎和视频网站倒计时12年的数据显示,中央电视台和省级卫星电视仍然是广告主TV媒体广告投放中的重要部分。特别是2009年金融危机后,中央电视台和省级卫星电视都进入了更加明显的下降趋势。广告主在现县级电视媒体上市上呈上行趋势,2009年以后这种趋势可能会进一步加强。

最后3年的数据显示,搜索引擎、视频网站、SNS社区媒体等近年来广告主明显减少。门户网站、微博等网络媒体的互动性强或营销产品变得过于成熟等,关注度不断提高。

虎扑体育

媒体差异化将广告收入从广泛悲观激化为高低分化,预示着广告主对营销推进费投入的慎重,媒体广告市场的收益也受到直接影响。媒体广告市场仍然超过80%至90%的实际广告收入迅速增长或持平。但是,2013年预告经济刺激政策效果的逐渐减弱,访问55%以上的媒体的实际广告收益上升。

媒体广告市场的分化、整合激化,强者越强,弱者越弱,就会出现弱马太效应。电视、网络广告销售额悲观。报纸、杂志生存压力明显减少的2008年起,报纸、杂志媒体的广告运营状况开始更加明显地波动,2011年开始大幅上升,到2013年,实际广告收入迅速增长的报纸、杂志媒体比例已经远远高于电视和网络媒体。

根据客户结构变化:房地产、汽车稳定、药品和通信产品下降、食品饮料和金融保险下降的连续性数据,从媒体的广告客户包括在内可以看出,药品、房地产和汽车仍然是媒体广告收入的主要贡献者。预示着药品广告限制的严厉,近年来药品广告下降趋势明显,从2003年到2007年占据第一位,排在第四至第五位,甚至更低。预示着2008年以后外部金融危机的影响和国内金融业利率市场化改革等因素的影响,金融及保险服务投资持续增长。另一方面,外用经济周期性较强的食品饮料行业自2008年以来也表现出活跃。

广告公司从导师智囊团到合作伙伴执行人陷入身份疑惑,语气持续下降10年,在广告市场上,广告公司在整个广告市场的语气减弱的趋势正在增强。在对广告主的持续采访中,广告公司指出,作为广告市场主导力量的广告主比例继续从2004年的11.4%下降到2013年的2.6%。在此之后,随着市场发展、技术变化、科学知识交替前进,广告公司的方向和作用的变化尤为突出。

发言权减弱的4年数据显示,近年来访问的广告公司集中在市场竞争过热、经济危机导致的广告市场萧条、广告主支出增加等问题上。但是,在外部环境不乐观的情况下,令广告公司焦急的是,原来业务利润率上升、媒体价格上涨、自由选择这两个主要因素被认为是广告公司运营的主要课题的访问广告公司的比例在近两年中更加突出。其中媒体价格上涨强调广告公司对媒体资源的触觉正在减弱。这是为了从加强对需要媒体的顾客的控制权来证明。

虎扑体育

需要2013年访问的媒体的客户的费用平均为广告总收入的50.7%,比2012年的45.4%增加了5.3个百分点。原来业务利润率的上升突出了广告主在广告主、媒体面前业务溢价、业务协商能力的削弱。这种能力减弱的背后是广告公司对核心价值的忧郁。

继媒体类业务利润贡献率之后,数字营销以新利为基准,逆产8年调查数据显示,仅次于广告公司利润的业务主要是以媒体资源为中心的代理销售及企划销售,但这预示着媒体近年来对媒体价格上涨和必要客户开发的推崇。可以看出,这种事业对广告公司利润的贡献也在减弱。很多广告公司集中在数字技术推动的数字媒体的资源开发和利用上。

倒计时5年的数据显示,访问的广告公司在预计扩张的业务自由选择中,“数字媒体企划和技术支持”自由选择比率最低,从2008年的18%暴跌到2013年的39.3%,迅速增加了21.3个百分点。。

本文来源:虎扑体育官方网站-www.kwmstv17.com

相关文章

发表于. 发表在保健 | | 叩问广告流变:我们祭出十年数据:虎扑体育官方网站已关闭评论
Comment (叩问广告流变:我们祭出十年数据:虎扑体育官方网站已关闭评论)